看準減壓有需求 中小企掌握流量密碼

這一代特別注重身心健康，不只身體的健康，亦注重心靈健康。有不少品牌都透過減壓、排毒的概念，衍生創新營銷手法，吸引關注身心健康的目標受眾。外國就有一手機應用程式，以「數位排毒工具」定位，三年間便累積200萬下載量，它的最大功能就是將手機介面簡化，減少不必要的干擾⁶。中小企絕對不容忽視新一代對健康身心的追求，甚至可將這種關注扭轉成營銷策略﹗

年輕一代壓力有多大？香港最近有工會調查發現，近八成半初入職場的年青人感受到工作壓力，並感到異常疲倦和焦慮 ¹，可見這一代正需要舒解壓力的渠道和方法，中小企不妨從這個切入點作營銷，同時滿足年輕一代對健康生活的渴求。

1) 數碼排毒體驗

都巿人的生活總是離不開數碼世界，「數碼排毒」亦絕對不是要完全離棄數碼世界。有科技網站的調查顯示港人日均看屏幕時間約6小時24分鐘，全球排名第23位 ²。若果能稍作調整，暫時將手機或電腦放下，專注做某些需要投入的事情上，或能帶來意想不到的效果。德國有大學的研究指出，每天少用手機38分鐘，能有助提升生活滿意度及增強體能³。

另一個例子是瑞士觀光局及當地旅行社等產業，他們看到人們對健康生活的追求，推出各類「數碼排毒」體驗行程。瑞士某一山區的度假酒店便以「數碼排毒挑戰」作招徠，以即影即有相機、緊急隨身電話取代智能手機。若參加者在整個夏季及秋季能完全交出手機，便能贏得酒店提供的免費二人周末行程。觀光局指，希望該行程能讓參加者感受自然之美，全心享受於山上的美好時光³。放在香港，若改為半日或一日的挑戰，以即影即有記錄在港深度遊，可能有同樣吸引力。

2) 創意挑戰營銷

以創意挑戰吸引目標客群參加，可以引來迴響之餘，更能同時傳達品牌精神。而能夠稱之為「挑戰」顧名思義就是要做一些難以達成的目標。

美國有乳酪公司便從「數碼排毒」獲得靈感，舉辦了「不用智能手機挑戰」，若參加者能不用手機一個月，便可贏得1萬美元的獎金和60杯免費乳酪。該品牌的精神是去除生活中不必要的東西，就像他們的乳酪般，只使用最需要的成分。他們亦相信減少數碼干擾可以讓生活更美滿⁴。

放在香港，一個月不使用手機，難度的確十分高，但於生活中留下最必要的東西，其實與近年所流行的「斷捨離」概念相近，中小企亦可應用這個主題到營銷策略上。

3）身心健康主題營銷

身心健康為題的營銷概念通常用來建立品牌形象，並增強客戶與品牌的連結和信任度。

有個人護理品牌早於20年前已開啟了「真正美麗」的營銷計劃，當年的數據之中，只有2% 女性將自己形容為「美麗」。直至2023年，該品牌一個有關自尊的研究顯示，8成青年認為社交媒體加劇了他們的心理健康危機。於是，品牌便以改變大眾對美學的看法來作為一系列營銷計劃，希望加強大眾的自我認同感，從而提升精神健康⁵。

此外，亦有運動品牌以追求身體和心理健康為宣傳主題，他們以「做到個人的最好，便可以」，不用數字化、量化表現，只要個人感覺良好，不要為做運動而添加壓力。這個營銷計劃完全切合新一代對身心健康的關注，有助提升大眾對品牌的連結度⁵。

減壓絕對是現今的「流量密碼」，而減壓也可以有很多途徑，更可將不同元素連結起來，變成新的營銷策略。例如上述提及的旅遊與數碼排毒、運動與減少量化追求等等，中小企不妨運用這些元素相連的方程式，為自己的生意創造減壓因子，可能會帶來意想不到的新出路。

中小企想知道更多新的營銷趨勢，即登記成為DBS BusinessClass會員，隨時隨地獲取更多市場新訊！

_________________________________________

¹資料來源：Business Digest

²資料來源：hk01

³資料來源：創業人誌  

⁴資料來源：am730

⁵資料來源：GWI

⁶資料來源：Meet創業小聚