日常潛藏著行銷機會 將大眾熱情化為商機

當大眾對某一事件充滿熱情和關注，他們會留意及分享新聞、觀看直播或精華、關注社交平台等，相關主題的行銷便能夠引起他們的共鳴和興趣，因此媒體參與度也會大大提升。

根據全球網路指數 (GWI)，大眾的媒體參與度在特定活動期間會明顯較高，而且花時間在行動裝置上玩手遊和對廣告的關注度也會增加，而品牌的社交平台粉絲數量也會在活動期間迅速上漲¹。

既然能夠預計到大眾在網絡媒體的導向及關注點，只要配合以下三大策略便能創造新商機！

1) 製造情感連結、文化結合

大眾為某一事件或話題加油打氣時，品牌可緊隨話題將目標客戶群的情感與廣告內容連結起來，激發共鳴，從而增加品牌的支持度與曝光率。品牌可以利用本地文化元素，創造與消費者的情感連結，以提升品牌形象。如預算許可，品牌可以邀請本地名人參加宣傳活動，透過他們的本地粉絲基礎製造話題性和吸引眼球。

 2) 品牌滲入健康概念

品牌可以擴展健康概念，以便拓寬行銷主題的範圍，例如贊助或組織一些圍繞健康生活和飲食理念的實體活動，如健身挑戰賽或「路跑」活動，亦可提升大眾參與感和與品牌的連結度。

反觀一些零食食品品牌，透過與健康理念連上關係同樣能成功打造宣傳話題。高糖、高熱量、高脂肪的朱古力零食品牌，雖則與健康理念相違背，但選用了「能量」作為關鍵詞並將產品定位與體育綁定，塑造補充能量的食品。一品牌更於2014年世界盃期間，借助觀看球賽的話題，策劃了「餓貨球迷訓練營」系列廣告，為球迷補充能量，成功強化產品定位，更提升了產品的銷量²。

3) 創建互動內容

創建與日常生活相關的測驗、投票和競賽等互動內容，可以驅動參與度並鼓勵用戶分享他們的參與，擴大行銷內容的影響力和傳播性。

在2024年6月的一項研究顯示，互動內容的參與度比靜態內容高出52.6%³。某健康品牌就使用Typeform創建了一個健康測驗，讓用戶根據自己的健康目標和偏好獲得個性化建議，從而增加品牌的影響力和用戶忠誠度。另一零售品牌亦利用Gamify創建了一個配對遊戲，玩家可透過遊戲獲得產品折扣，這不僅增加了網站的停留時間，還促進了銷售。

品牌能透過行銷主題讓大眾表達心中的熱情，這就是情感行銷的成功之道！中小企可以利用這一點，通過創新行銷策略，與消費者建立更緊密的聯繫，提升品牌知名度和忠誠度，從而實現長期的業務發展。

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¹資料來源：cacaFly

²資料來源：163.com

³資料來源：Content Marketing Institute