全球奢侈品:低調奢華的崛起
消費者體驗:奢侈品牌策略的基石。消費者體驗已成為全球奢侈品市場的關鍵因素,促使品牌通過將產品與體驗式服務相結合來提升其產品。奢侈品牌正在通過咖啡館(Dior Café)、餐廳(路易威登的 Gaggan)、展覽,甚至酒店(寶格麗酒店及度假村)來提升其實體店,以加深消費者與其品牌和產品之間的情感聯繫。 這些品牌也在採用數碼創新來改善虛擬購物體驗,提供更大的獨家性和個人化,特別是針對年輕...
投資總監辦公室16 May 2024
  • 消費者尋求更多體驗式奢華,以獲得獨特而難忘的體驗
  • 對度身定制產品的需求上升,導致更多消費者尋求獨家和定制產品,促使奢侈品牌擴展其定制選項
  • 社會不平等加劇和對獨家性的渴望,讓消費者偏愛低調奢華
  • 預計未來五年奢侈品行業將實現中高個位數的複合年增長率,亞太地區,尤其是中國和印度,預計將推動顯著增長
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消費者體驗:奢侈品牌策略的基石。消費者體驗已成為全球奢侈品市場的關鍵因素,促使品牌通過將產品與體驗式服務相結合來提升其產品。奢侈品牌正在通過咖啡館(Dior Café)、餐廳(路易威登的 Gaggan)、展覽,甚至酒店(寶格麗酒店及度假村)來提升其實體店,以加深消費者與其品牌和產品之間的情感聯繫。

這些品牌也在採用數碼創新來改善虛擬購物體驗,提供更大的獨家性和個人化,特別是針對年輕消費者。奢侈品市場正越來越多地採用環保和道德的生產方式,以響應消費者的強烈需求,特別是來自美國的千禧一代 - 其中 83% 的人重視對環境友善的公司,而 75% 的人願意為了可持續性而改變他們的購物習慣。

低調奢華的崛起。隨著全球財富不平等加劇,奢侈品牌正在調整其策略,以擴大其客戶群,並通過獨家產品迎合其最富有的客戶。專注於低調優雅、強大品牌傳統、致力於卓越品質和獨家性,但又不炫富的低調奢華讓愛馬仕、LVMH 的部分品牌和普拉達等公司受益匪淺。

預計未來五年奢侈品行業將實現中高個位數的複合年增長率,亞太地區,尤其是中國和印度,由於旅遊業的興起和年輕消費者越來越富裕,預計將推動顯著增長。

低調奢華主導最新財報季。最新的季度業績顯示,奢侈品牌之間的業績差異很大。Prada 集團旗下的 Miu Miu 和 Church’s 等低調奢華品牌表現突出,並成為領導者,Moncler、Brunello Cucinelli 和 Hermès 也公布了兩位數的有機零售額增長。Miu Miu 以固定匯率計算增長89%,這要歸功於其有效的社交媒體營銷和引領潮流的能力,正如其在最新一季 Lyst 指數中排名第一所強調的那樣。

與此同時,Prada、Zegna、LVMH 的時裝部門和 Bottega Veneta 等品牌則出現小幅增長,而 Moncler 的 Stone Island 以及開雲集團的 Gucci 和 Saint Laurent 則面臨下滑。奢侈品行業的這種兩極分化凸顯了優質和低調奢華品牌持續的成功。

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